MOKSi ridisegna l'identità di GiftTrees: un brand che unisce bene e profitto

Lo studio creativo MOKSi, con sede a Liverpool, ha completato il rebrand di GiftTrees, un'azienda di Manchester specializzata nella piantumazione di alberi, sviluppando una nuova identità visiva che comunica in modo chiaro la sua doppia missione: generare un impatto ambientale positivo e mantenere una solida sostenibilità economica. Il progetto ha riguardato il logo, la palette cromatica, la tipografia e i materiali di comunicazione, con l'obiettivo di creare un brand coerente e riconoscibile, orgoglioso del proprio scopo.

GiftTrees: un modello che unisce bene e profitto

GiftTrees non si configura come un'organizzazione di beneficenza, ma come un'impresa privata che integra l'impegno sociale con la redditività. Il suo modello di business si basa su un meccanismo semplice: i clienti del settore dell'ospitalità, ad esempio nei ristoranti, hanno la possibilità di aggiungere un piccolo contributo al conto finale. Questo sistema, spesso riassunto dallo slogan "un pasto, un albero" ("one meal, one tree"), permette di trasformare una transazione commerciale in un gesto concreto per l'ambiente. Ogni contributo sostiene la piantumazione di alberi in progetti di agroforestry, principalmente nell'Africa subsahariana. Questi interventi non solo contribuiscono al ripristino degli ecosistemi, ma rafforzano anche la sicurezza alimentare delle comunità locali e creano opportunità di reddito sostenibile per le famiglie agricole. Con oltre cinque milioni di alberi già piantati, l'azienda si prefigge l'ambizioso obiettivo di raggiungere il miliardo.

Il ruolo di MOKSi nel rinnovare l'identità visiva

Prima dell'intervento di MOKSi, l'identità di GiftTrees non esprimeva pienamente la sua natura ibrida. L'azienda, pur generando un significativo impatto ambientale e sociale, percepiva una mancanza di fiducia nel comunicare apertamente la propria natura commerciale accanto alla missione etica. Rich Pay, fondatore e direttore creativo di MOKSi, ha riassunto il brief come la necessità di "unire persone, pianeta e profitto sotto un unico brand che parlasse a tutti allo stesso modo".

Il compito di MOKSi è stato quello di superare questa ambiguità, creando un'immagine che fosse immediatamente positiva e chiara, evitando i cliché visivi spesso associati alle organizzazioni no-profit. L'approccio dello studio si è basato su un'approfondita ricerca, workshop collaborativi e un'analisi della concorrenza, con l'intento di distinguersi nel panorama della sostenibilità aziendale. La proposta di valore "impact made easy" (impatto reso facile) ha guidato lo sviluppo del design purpose-driven, mirando a celebrare l'impatto di GiftTrees senza indurre sensi di colpa, ma piuttosto entusiasmo e partecipazione.

Il nuovo logo GiftTrees e la sua rappresentazione della doppia missione

Il rinnovamento visivo ha portato a un'identità completa, che include un nuovo logo GiftTrees, una palette cromatica aggiornata, una tipografia distintiva e un set di icone. Il logo è stato concepito per riflettere la duplice missione di bene e profitto. È composto da due forme stilizzate che si uniscono a formare un arco, evocando sia l'immagine di due foglie che si fondono, sia quella di mani aperte che si incontrano in un gesto di dare e ricevere. Questa dualità visiva incarna l'equilibrio tra la crescita naturale (le foglie) e l'azione umana (le mani) nel generare valore sia ecologico che economico.

La palette cromatica, che include tonalità di verde, viola, arancione e giallo, si discosta dalle scelte più convenzionali del settore, puntando a un'estetica vibrante e positiva. La tipografia "Please Display Medium" contribuisce a un tono di voce moderno e accessibile, rafforzando il messaggio di un'azienda che è al contempo innovativa e impegnata. Il risultato è un'identità che non solo è riconoscibile, ma anche orgogliosa della sua natura ibrida.

Per altre riflessioni su come il design può veicolare messaggi profondi, si veda DeafCity Hub: quando il logo non cerca un font, ma una lingua.

L'obiettivo di un miliardo di alberi e come le aziende possono aderire

L'ambizione di GiftTrees di piantare un miliardo di alberi sottolinea la portata del suo impegno e la scalabilità del suo modello. Per raggiungere questo traguardo, l'azienda si affida alla partecipazione di partner commerciali, in particolare nel settore dell'ospitalità, ma non solo. Le aziende che desiderano aderire al programma possono integrare il sistema di donazione nelle proprie transazioni, offrendo ai loro clienti la possibilità di contribuire alla causa ambientale. Questa collaborazione permette alle imprese di dimostrare il proprio impegno verso la sostenibilità aziendale, migliorando la propria immagine e coinvolgendo attivamente i consumatori in un progetto di impatto ambientale e sociale. MOKSi, attraverso il rebrand, ha fornito a GiftTrees gli strumenti visivi per comunicare questa opportunità in modo più efficace e convincente, facilitando l'espansione della sua rete di partner.

Il design, in questo contesto, non è solo una questione estetica, ma uno strumento strategico per catalizzare la partecipazione e la crescita, come dimostrano anche altri progetti di rebranding che fondono diverse ispirazioni, come Keen si veste di folk art: il rebrand che unisce guida psichica e tradizione illustrata.

Conclusione

Il rebrand di GiftTrees operato da MOKSi rappresenta un esempio di come un'identità visiva possa essere strategicamente allineata alla missione di un'azienda, specialmente quando questa missione è complessa e innovativa. Comunicare l'equilibrio tra scopo e profitto brand richiede chiarezza e autenticità. Il lavoro di MOKSi ha conferito a GiftTrees la capacità di esprimere con sicurezza la sua natura di impresa che fa del bene pur essendo economicamente vitale, dimostrando che il design può essere un motore fondamentale per la crescita e l'impatto positivo.