Il libro che riporta in vita le grafiche dimenticate delle brochure vacanza

Jonny Trunk ha riportato alla luce le grafiche dimenticate delle brochure vacanza d’epoca con il suo nuovo volume Holiday Exotica libro, pubblicato da Fuel Design nel 2026. Il lavoro nasce dal ritrovamento casuale di una mappa del Lake District degli anni 60 al mercato di Spitalfields, che ha spinto il designer a indagare su un universo di materiale promozionale turistico ormai quasi scomparso. Come riporta Creative Review, il libro raccoglie illustrazioni, tipografie e layout di brochure di agenzie di viaggio, compagnie aeree e servizi di noleggio auto, mostrando come colori vivaci, immagini esotiche e caratteri audaci fossero usati per suscitare il desiderio di evasione.

Holiday Exotica libro: un archivio di brochure vacanza vintage

Il volume, formato 180 × 220 mm, conta 224 pagine con copertina serigrafata e presenta un’ampia selezione di pezzi rari: una brochure delle Shetland con artwork stile vetrata colorata, un piano minimale di Pompei degli anni 60, una promozione per l’arrampicata in Cornovaglia realizzata con una sola fotografia e due colori, nonché materiale relativo a compagnie aeree degli anni 60‑70. Trunk sottolinea che la maggior parte di questi documenti è inedita e praticamente dimenticata, il che rende il libro non solo una raccolta estetica ma anche un esercizio di riscoperta. La struttura alfabetica, dall’Africa agli Stati Uniti passando per la Jugoslavia e piccole località britanniche come Bognor Regis e Belfast, offre una panoramica geografica e stilistica del turismo pre‑internet.

Design turistico d’epoca: lezioni per il grafico contemporaneo

Secondo l’autore, la grammatica visiva delle brochure di viaggio non è cambiata significativamente dagli inizi del settore: si continua a vendere sole, sesso, divertimento, relax e ricordi. Ciò che è variato è la tecnologia di produzione; un tempo i designer lavoravano senza programmi grafici, affidandosi a tecniche di stampa manuale, illustrazioni disegnate a mano e caratteri realizzati con metodi artigianali. Questa condizione di limitazione ha generato soluzioni ingegnose che oggi possono essere riprese o reinterpretate. Per i grafici di oggi, Holiday Exotica rappresenta una fonte di idee “ripe for repurposing”, come afferma Trunk, offrendo spunti per composizioni audaci, uso sperimentale del colore e tipografie fuori dagli schemi.

Impatto e ricezione nel settore

Fin dalla sua pubblicazione, il libro è stato accolto da riviste di design come un “visual celebration of the early days of bold and beautiful vacation design” (Wallpaper*) e definito “a treasure trove of forgotten travel design” da Creative Review. La risposta indica un interesse non solo tra collezionisti di ephemera, ma anche tra professionisti che cercano riferimenti storici per progetti di branding, editoria e comunicazione turistica. La presenza di interviste a designer d’epoca e di analisi del contesto culturale aggiunge un livello di comprensione che va oltre la semplice raccolta di immagini, posizionando il volume sia come archivio visivo che come strumento di ispirazione pratica.

Conclusione

Holiday Exotica libro riesce a trasformare quello che era considerato semplice materiale promozionale obsoleto in una testimonianza ricca di creatività e di strategie comunicative ancora valide. Unendo ricerca d’archivio, attenzione al dettaglio grafico e riflessioni sul ruolo del desiderio di evasione nella società, Jonny Trunk offre al pubblico di designer, storici e appassionati un punto di riferimento concreto per esplorare e riutilizzare le grafiche dimenticate delle brochure vacanza vintage.