Il Trucco della Doppia Logo: Come Form ha Risolto il Problema del Lockup per British Cycling
Il problema della coesistenza di più loghi in un'unica identità visiva, noto come lockup, rappresenta una sfida ricorrente nel design di eventi sponsorizzati. L'agenzia creativa Form ha affrontato questa difficoltà per British Cycling e il suo sponsor Lloyds, introducendo un approccio che integra i marchi direttamente nella tipografia. Questa strategia, definita il trucco doppia logo British Cycling, ha permesso di superare le tradizionali frizioni legate alla visibilità degli sponsor, garantendo un'estetica coesa e funzionale.
Il Problema del Lockup Classico
I designer che lavorano su eventi con sponsor si trovano spesso a gestire la richiesta di dare "più spazio" o "maggiore dimensione" al logo dello sponsor rispetto a quello dell'evento stesso. Questo può portare a soluzioni visive sbilanciate o a compromessi che sacrificano l'armonia del design complessivo. Per British Cycling, l'esigenza era chiara: dare pari importanza al marchio dell'ente ciclistico e a quello del partner principale, Lloyds, senza che il risultato finale apparisse "goffo", come ha spiegato Alex Andlaw, direttore creativo di Form, in un'intervista a Creative Boom. Il problema lockup loghi non era solo estetico, ma anche strategico, richiedendo una soluzione che andasse oltre la semplice giustapposizione.
La Soluzione di Form: Tipografia Integrata
Invece di concentrarsi sulla composizione diretta dei loghi, Form ha spostato l'attenzione sulla tipografia, un elemento spesso sottovalutato nella risoluzione di queste dinamiche. L'idea centrale è stata quella di incorporare gli elementi distintivi di entrambi i marchi direttamente nel design dei caratteri. In questo modo, la partnership non viene semplicemente "dichiarata" attraverso due badge affiancati, ma è insita nel DNA del linguaggio visivo. Questa scelta ha eliminato alla radice la questione di "quale logo sia più grande", poiché entrambi contribuiscono a formare un unico sistema di design. L'approccio della Form agency design British Cycling dimostra come una soluzione profonda possa prevenire conflitti superficiali.
Il Processo Creativo e il Carattere Anton
Il punto di partenza per lo sviluppo tipografico è stato il carattere Anton, già parte dell'identità di British Cycling. Il team di Form non si è limitato a utilizzarlo "così com'è", ma ha operato un'attenta rielaborazione. Selezionate lettere sono state modificate e adattate, traendo ispirazione sia dal simbolo "Vic" di British Cycling sia dalle curve e dal movimento del cavallo, emblema di Lloyds. Queste sottili connessioni visive integrate nella tipografia conferiscono al testo un'impressione di maggiore atleticità ed energia, rendendolo più pertinente agli eventi ciclistici. Si tratta di un esempio di come la personalizzazione tipografica possa rafforzare l'identità di un marchio, un tema discusso anche in Perché la distintività del marchio passa oggi attraverso il carattere tipografico personalizzato.
Due Eventi, Un Linguaggio Visivo Coerente
Form ha applicato questo principio per creare identità correlate ma distinte per i due eventi principali: la National Series e i National Championships. La National Series, che si svolge durante tutta la stagione, ha ricevuto un'estetica più vivace e incisiva, pensata per una comunicazione social costante e per adattarsi a diverse location. I National Championships, il culmine della stagione, hanno invece adottato una palette di colori (rosso, bianco e blu) che richiama direttamente la maglia del campione. Questa differenziazione ha permesso di evitare la monotonia, dando a ciascun evento una propria personalità pur mantenendo un legame visivo con l'identità generale di British Cycling e Lloyds.
Oltre il Logo: Un Approccio Sistemico
L'innovazione di Form risiede nel superamento di un pensiero "logo-centrico" a favore di un approccio "sistema-centrico". Troppo spesso, il design delle sponsorizzazioni si riduce a una negoziazione sullo spazio da assegnare ai badge. Il lavoro di Form suggerisce che le partnership più durature sono quelle in cui il linguaggio visivo diventa un dialetto condiviso, anziché un confine conteso. Quando il design stesso incarna la partnership, la discussione si sposta da "chi ottiene più spazio" a "come questo fa sentire il pubblico". Questo trucco doppia logo British Cycling non è solo una soluzione estetica, ma una strategia che risolve problemi di relazione e percezione a un livello più profondo, anticipando e disinnescando il problema lockup loghi fin dalle fasi iniziali.
Conclusione
La strategia adottata da Form per British Cycling e Lloyds rappresenta un esempio di design intelligente e lungimirante. Integrando i marchi nella tipografia fin dall'inizio, l'agenzia ha dimostrato che è possibile creare una coesistenza armoniosa e potente, trasformando un potenziale punto di conflitto in un elemento di forza dell'identità visiva. Questo approccio non solo risolve un problema pratico, ma eleva il ruolo del design nella gestione delle relazioni tra brand, offrendo una lezione sulla sottigliezza e l'efficacia delle soluzioni sistemiche.