Apple Music rinnova l’identità con un’idea fatta di suono

Apple Music ha presentato la sua nuova identità di marca, denominata "made by sound", un approccio che mira a tradurre l'esperienza uditiva in un linguaggio visivo tangibile. Questo rebranding rappresenta un tentativo di distinguersi nel panorama dello streaming musicale, proponendo un'estetica che non si limita a rappresentare il suono, ma ne è fisicamente generata. L'iniziativa, sviluppata con TBWA\Media Arts Lab e il produttore Fred again.., ridefinisce la percezione visiva e sonora del servizio.

Il concetto alla base della nuova identità visiva

La domanda chiave alla base del progetto era: cosa succede se la musica stessa crea la propria immagine? Il concetto "made by sound" risponde a questa interrogazione, ponendo le vibrazioni sonore al centro della genesi dell'estetica di Apple Music. L'obiettivo è andare oltre una semplice illustrazione del suono, creando invece una "registrazione fisica" della musica in azione. Questa scelta vuole enfatizzare l'autenticità e la centralità della musica e degli artisti nell'ecosistema del servizio.

Per realizzare questa visione, il team creativo ha intrapreso un processo sperimentale. La musica è stata scomposta nelle sue note individuali e frequenze specifiche sono state riprodotte attraverso un trasduttore. Questo dispositivo, convertendo il segnale audio in vibrazioni fisiche, era posizionato sotto una vasca poco profonda contenente olio minerale. Le vibrazioni hanno generato onde, increspature e rifrazioni nell'olio, che sono state poi filmate. Questo materiale visivo grezzo è diventato la base per la nuova identità visiva di Apple Music.

Collaborazioni e manifestazioni dell'estetica

Alla creazione di questa nuova identità di marca di Apple Music hanno partecipato diversi attori chiave. Oltre all'agenzia creativa TBWA\Media Arts Lab, il progetto ha visto il coinvolgimento del produttore musicale Fred again.. e di Nest Acoustics per la parte sonora. La produzione video è stata curata da Optical Arts, con la direzione di Joe Jackson, mentre Plau ha fornito consulenza per il design del carattere e la ricostruzione del logo vettoriale.

Il ruolo di Fred again.. non è stato quello di un testimonial, ma di un collaboratore attivo nella composizione del "suono perfetto" che ha poi plasmato le immagini. Questa integrazione tra musicista e processo creativo rafforza l'idea che l'identità sia realmente "fatta dal suono", conferendo autenticità all'intero progetto.

Visivamente, la nuova estetica si manifesta attraverso diversi elementi. Il simbolo della mela rimane centrale, affiancato da un nuovo wordmark che utilizza una versione personalizzata del carattere SF Pro di Apple. Le lettere, in grassetto e minuscole, sono state scelte per conferire al logo una personalità vibrante, riflettendo l'energia della musica pur mantenendo il legame con il marchio Apple. Le increspature generate dal suono informano anche una nuova icona a forma di nota musicale, che porta l'energia del movimento in un asset visivo riconoscibile. Questa fluidità si integra con il linguaggio di design "Liquid Glass" di Apple, come già visto in altri contesti aziendali. Questo approccio rientra in una tendenza più ampia dove il futuro del branding è multisensoriale: neuroscienza al servizio del design, cercando di coinvolgere l'utente su più livelli percettivi.

Il lancio e il posizionamento di Apple Music

Il nuovo logo di Apple Music e la sua identità sono stati anticipati il mese scorso, in occasione del marketing per l'Apple Music Hall, il nuovo spazio per eventi dal vivo situato a Battersea Power Station a Londra. Il lancio ufficiale sta avvenendo progressivamente, con l'implementazione su contenuti originali, programmi di eventi e, successivamente, attraverso il marketing, il prodotto e le esperienze utente, inclusa l'app con l'aggiornamento iOS 27.2.

Questa mossa strategica mira a rafforzare la posizione di Apple Music in un mercato competitivo. Invece di concentrarsi solo su cataloghi o funzionalità, il servizio punta a offrire un'esperienza culturale più profonda, mettendo l'atto stesso della creazione musicale al centro della propria identità visiva. È un modo per riaffermare il valore fondamentale del marchio: la musica e gli artisti che la creano. Questo aggiornamento di immagine si inserisce in un contesto più ampio di rinnovamento, come già esplorato in Apple Music rinasca: il suono che diventa identità, sottolineando la costante ricerca di pertinenza e originalità nel settore.

Conclusione

Il rebranding di Apple Music con l'identità "made by sound" non è un semplice aggiornamento estetico. Rappresenta un tentativo di creare un legame più profondo e fisico tra il servizio e la sua essenza: la musica. Attraverso un processo innovativo che trasforma le vibrazioni sonore in elementi visivi, Apple Music cerca di comunicare la propria dedizione agli artisti e alla creazione musicale, offrendo un'esperienza che è tanto visiva quanto uditiva.