Studio Blackburn crea un’identità giocosa per Ellis Butchers, divisa tra due negozi di Blackheath
Studio Blackburn ha sviluppato una brand identity per Ellis Butchers che affronta la sfida di unificare due punti vendita con pubblici distinti, situati a Blackheath, Londra. Il progetto, che combina illustrazioni personalizzate, tipografia su misura e una palette di colori mirata, crea un'identità visiva coesa ma flessibile, capace di comunicare professionalità e un tocco di giocosità. Questa identità visiva macellaio Blackheath risponde all'esigenza di Nick Ellis, fondatore di Ellis Butchers, di dare un volto nuovo alle due macellerie recentemente acquisite, pur mantenendo una percezione di marca premium e orientata alla sostenibilità.
Una strategia di marca per due anime
La peculiarità del design branding due negozi di Ellis Butchers risiede nella differenziazione tra le due sedi: Blackheath Village e Blackheath Standard. Studio Blackburn ha elaborato una strategia di marca che riconosce le diverse demografie e le storie dei quartieri. Blackheath Village, con la sua architettura georgiana e vittoriana, si rivolge a una clientela più tradizionale e consolidata. Per questo negozio, l'identità visiva si traduce in un'estetica che evoca l'heritage, con un logotype classico, una palette di colori verde sofisticata e l'uso di piastrelle tradizionali.
Al contrario, Blackheath Standard, sviluppatosi intorno al pub Royal Standard e frequentato da una popolazione più giovane e dinamica, ha ricevuto un'identità più moderna e vivace. Qui, il branding si esprime attraverso una tipografia audace e accenti cromatici arancioni, pensati per catturare l'attenzione di una nuova generazione di consumatori. Questa "architettura multifaccettata" permette ai due negozi di Ellis Butchers di risuonare con i rispettivi contesti locali, pur operando sotto un'unica insegna.
Elementi visivi tra tradizione e modernità
Per rispondere alla domanda su quali elementi di design (illustrazioni, colori, tipografia) sono stati utilizzati per il branding di Ellis Butchers, il progetto si articola su più livelli. La palette cromatica è stata scelta per evocare il mondo della carne, con il verde scuro che richiama la tradizione e l'arancione brillante che introduce un elemento di energia e modernità.
La tipografia gioca un ruolo centrale. Il wordmark principale è impostato in Bagoss, un carattere sans-serif condensato di Displaay Type Foundry, che conferisce un senso di modernità e prestigio senza tempo. Questo font è ampiamente utilizzato su insegne, imballaggi ed etichette. A supporto, Studio Blackburn ha selezionato Gaisyr, un carattere serif di ABC Dinamo. Gaisyr, con le sue forme eleganti e un equilibrio tra geometria rigorosa e gesti a mano libera, aggiunge un tocco di raffinatezza e un legame con la storia della tipografia, ispirandosi agli schizzi del tipografo reale Jacques Jaugeon del XVIII secolo. Questo accostamento tipografico è un esempio di come il design possa comunicare valori complessi, un tema esplorato anche in altri contesti, come nel caso di Calenza: la tipografia delle strade di Valencia diventa un font da museo.
Il ruolo dell'identità "giocosa"
Perché Ellis Butchers ha optato per un'identità "giocosa" per una macelleria tradizionale? La scelta di introdurre elementi giocosi risiede nella volontà di bilanciare la serietà di un'attività di macelleria "whole-carcass" sostenibile con un approccio più accessibile e memorabile. Il cuore del sistema visivo è una serie di illustrazioni personalizzate branding raffiguranti personaggi di carne, guidati da "Meat Ellis". Queste figure, realizzate con linee nere spesse e uno stile semplice ma espressivo, infondono calore e umorismo nel marchio.
Queste illustrazioni, pur essendo a tratti ironiche, mantengono un elevato livello di professionalità e affidabilità. Sono utilizzate sia negli spazi fisici dei negozi che nella comunicazione digitale e sui packaging, fungendo da elemento unificante tra le due identità locali. La giocosità contribuisce a rendere il brand più accattivante per un pubblico diversificato, inclusa la clientela più giovane dello Standard, e a distinguere Ellis Butchers dai concorrenti, comunicando un'attenzione alla qualità e alla provenienza del prodotto in modo inaspettato.
Coerenza e visione del progetto branding Studio Blackburn
Il progetto branding Studio Blackburn per Ellis Butchers dimostra come si possano bilanciare tradizione e modernità. I due negozi, pur avendo estetiche adattate ai rispettivi contesti, sono uniti da una chiara strategia di marca che enfatizza la sostenibilità e la qualità della carne "whole-carcass". La coerenza è garantita non solo dagli elementi visivi condivisi, come le illustrazioni, ma anche dalla visione complessiva di Ellis Butchers come un'attività all'avanguardia che rispetta le radici del mestiere. L'identità creata da Studio Blackburn permette a Ellis Butchers di presentarsi come un brand premium e attento alla comunità, capace di evolvere senza perdere il contatto con la propria essenza.
Conclusione
Il lavoro di Studio Blackburn per Ellis Butchers è un esempio di come una brand identity macelleria possa essere articolata e dinamica. La capacità di differenziare due punti vendita mantenendo una solida coerenza di marca, l'uso strategico di illustrazioni e tipografie, e l'introduzione di un elemento giocoso per modernizzare un settore tradizionale, contribuiscono a un risultato visivamente efficace e strategicamente solido. Il progetto non solo ha fornito a Ellis Butchers un aspetto distintivo, ma ha anche rafforzato la sua posizione come macelleria sostenibile e di qualità nel panorama commerciale di Blackheath.